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摘 要 本文从定性和定量角度分析了动漫衍生产品个性化创意设计的市场前景,并提出个性化定制的方法.笔者认为动漫衍生产品的个性化创意设计将成为新时期下动漫产业新的经弃增长的一个着力点.
作为创意产业的一部分.当今动漫产业已形成独特完整的产业链条.动漫作品向产品的转变过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程.作为动漫产业链的一个组成部分,动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发,将其由艺术品上升为产品、消费品的过程,面对的是使用者、消费者的市场经营模式.在动漫产业链中,艺术只占了前端的设计和宣传推广部分,期的经济利益才是动漫产业的重点.根据统计,美国从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3到6,其动画和衍生产品年产值达50多亿美元；日奉的动漫产业生产总值已经占到其P的40左右,是仅次于旅游业的第二大支柱产业；韩国现在位居美国和日本,已经成为全球动漫市场的新锐,生产量占全球的30,是中国的30倍.所有数据都表明,动漫衍生产品的创作存在一个广阔的市场.
当前,随着动漫产业的发展,逐渐出现了泛动漫衍生产品,即采用动漫形象设计的一系列可供售卖的服务或产品,都统称为动漫衍生产品.通常动漫衍生产品设计受到了动漫作品本身极大.尤其在产品功能、造型和色彩上无法有重大突破,角色形象越发完整局限性就越发明显.这就了动漫衍生产品的实际占有市场率远远低于其实际应得市场率.该现象主要是由动漫衍生产品形象设计单一、陈旧、缺少个性化有直接关系,无法消费者对动漫衍生产品的情感认同.为了更发展动漫衍生产品,需根据消费者不同的情感需求,需要个性化衍生产品设计即从大众化向分众化转变,从其性化向个性化转变,满足人们对动漫衍生产品的不同功能、不同性质的需求.
本文旨在通过问卷调查探索分析动漫衍生产品的个性化定制在现实生活中的市场接受度,并依据传统动漫衍生产品模式提出个性化定制的方法.
为了进一步了解当前消费者购买动漫衍生产品的消费心理和消费,我们根据研究内容设计了一个调卷,来研究动漫衍生产品的消费现状以及对个性化动漫衍生产品的态度偏好.调卷包括基奉资料、消费项目和态度偏好项同.
我们分发了220份社会问卷调查,其中收回213份有效答卷.调查范围涉及面较广参与调查的人员有各阶段的学生、社会普通职员、动漫衍生产品店主；年龄从9岁至40岁不等；被调查者中男女所占比例基本接近.
动漫衍生产品的消费意愿问题,在213位消费者回答中,喜欢动漫衍生产品的占68；有32的回答不喜欢,调查表明超过三分之二的消费者现实生活中喜欢购买动漫衍生产品(图1).在问卷调查中购买动漫产品的用途,有66.3的消费者购买动漫产品用作礼品,33.7的消费者购买动漫产品用于生活装饰,其中男女性别群体购买动漫产品用途不同,男性消费群体中65.6的人购买动漫产品用作礼品,而女性消费群体中用作礼品和用于生活装饰的人比例接近,为45和35.可见在购买用途上男女性别表现不同(图2).
在回答购买动漫衍生产品关注哪时,此项目为多选项,消费者从多到少依次选择选项为外观、具有的特殊意义、实用、价格、流行和其他,所占比例为43.8、42.7、31.6、30.1、20.2和3.2.由此可见,消费者购买时主要关注外观、具有的特殊意义、价格和实用.其中流行和实用选项在不同性别选择差异；价格选项在性别上女性选择比例高于男性,说明女性购买动漫产品时要比男性较多关注产品的价格,而有关消费价位的回答中,有56的消费者通常购买1050元的动漫产品,可见大消费者能够接受中等价位的动漫衍生产品；在具有特殊的意义选项上不同性别的选择差异；在外观选项上,不同性别消费者选择存在差异,女性消费者(31)关注外观要多于男性消费者(12.8)(表1).
对动漫衍生产品的了解程度、了解方式以及获得方式考察中,参与调查的消费者中有62.7的人对动漫衍生产品有了解,大消费者通过网络广告(29.3)和电视广告(36)获得了解,有13.3的消费者还通过报刊获得了解,不同性别的消费者群体对动漫衍生产品的了解程度和了解方式上基本一致,可见网络广告和电视广告是消费者接触动漫衍生产品的主要渠道(图3).消费者通常通过何种途径购买动漫衍生产品,调查显示有53.4的人在礼品店购买产品,有27.4的人通过网上商城购买(表2),不同性别的消费者群体购买动漫衍生产品的途径选择上基本一致.可见大消费者通过礼品店和网上商城这两种方式购买动漫衍生产品.
被调查者偏个性化定制方法回答中,大消费者更喜欢作为礼品的个性动漫产品的系列化(27.6)和作为配饰的个性动漫产品系列化(38.4),比较喜欢作为配饰的动漫产品的系列化(23.8)和非系列化的个性动漫衍生产品(22)(表5).由于此项目为多选题,奇数项和偶数项对照选项,因此可以看出前面两对选项消费者可以接受作为礼品和配饰的个性化、系列化的动漫产品.
从上述问卷数据分析可以看出,动漫衍生产品的外观受到被调查者普遍关注,并且人们更期望动漫衍生产品具有特殊的意义,希望是自己个性的彰显.消费者在价格的接受程度上,人可以接受1050元的价位,因为此次调查的对象大多为杭州区的消费眷,我们可以推论杭州消费者大多 数人可以接受1050元的动漫产品.调查中显示大多消费者可以接受自己照片动漫化印至于生活用品上,可见在动漫化形象中动漫化的自己消费者来说既美观又不失趣味性.调查中同时显示大多消费者更欢迎参与型的DIY动漫衍生产品制作方法,赋予动漫产品特殊的纪念意义.调查中也显示出大部分消费者倾向于系列化的动漫衍生产品.
通过调查可以看到女性比男性更关注照片动漫化时的美观性,表明动漫衍生产品的市场化需要性别细分.纵观多的条件和因素,我们认为个性化动漫衍生产品设计将会有广阔的市场空间,也为分众化下动漫产品的发展提供了一个增长点.的调查分析接下来我们将阐述动漫衍生产品的个性化定制方法,进一步分析个性化定制动漫产品市场化的可行性方式.
当工业化批量生产让人觉得索然无味时,人类善于创造的本性就会又一次被激发.动漫衍生产品个性化设计是在新的市场中企业迫切需要一种新的生产模式,它更贴近于个体的独特需求,以满足个性化需求为目的,通过多种形式激发消费者个性化消费动机和.无论在产品形象上,设计风格上,动漫衍生产品设计都表现出了个性化特点.
个性化形象设计主要有两种表现形态,一种是个性化消费品动漫形象设计,另一种是个性化消费者动漫形象设计.其中,个性化消费品动漫形象设计在文献.中有较详细的阐述,不再赘述,本文主要关注后者的设计方法和因素.所谓个性化消费者动漫形象设计,就是采用个性化的设计方法,在原有动漫形象的基础上,和消费者的情感和意识.按照美国心理学家沃特的观点,人的意识分成四个部分真实、理想、形象和镜中.通过对每个消费者定制其喜欢的个性化衍生产品,把其内心的理想通过自己的动漫形象表现出来,很好获得了消费者对产品的求同意识.
同时,为了迎合许多消费者对自己形象的间接再塑造,把理想展示出来,通过艺术化再创造的动漫形象,可以独一无二的表达,实现标示性作用；通过所采用的夸张和象征的手法、独具特色的形象以及强烈的感官刺激,使其更符合人们的接受特点和思维方式,同时也满足了人们的审美情趣和情感需要.
DIY设计也将成为动漫衍生产品个性化定制的一种新手段,由于其个性化,产品的差异性,使得每个产品都是独一无二的绝品,即使同一用相同材料DIY的动漫产品,由于随机性和手工制作留下的痕迹不同,也造就了DIY动漫产品的唯一性,赋予了产品极高的情感价值,受到消费者的青睐.但是,动漫衍生产品的DIY技术门槛较高,需要消费者具有一定的专业知识和技能,这将使不具备相关专业知识的消费者望而却步.为此,需要拓展动漫衍生产品DIY空间的半成品或DIY技术指导,满足消费者自己制造或设计改装.
产品系列化可以极大范围的扩大产品的影响范同和收益,这一方法已经深入到我们生活的方面,从日用品、家具、机器零件等开始兴起,现在已成熟的应用到动画片、电视剧等许多领域.随着人们对动漫衍生产品的日益接受,系列化电将成为个性化动漫衍生产品的重要销售方式.
个性化动漫衍生产品系列化可从两个层面来理解,第一个层面,一种衍生产品设计一系列不同形象、不同风格的产品.第二种层次,消费者的多样消费品,以形象或风格为中心,在色彩、图案等采取性的设计,形成一个消费者特有的一系列不同功能、质、形象的衍生产品.在设计风格上形成了统一,实现了设计的完整性,并且系列化动漫衍生产品所呈现的群体美、规则美也使消费者更容易陈列.
动漫衍生产品设计除了上述形象、制作方法和互动上可以采用个性化定制外,动漫衍生产品在材质上也有广阔的选择范围,如毛绒玩具、模型玩具、纸质、本质等各具特色.
动漫产业是国家重点扶持的文化产业,是21世纪开发潜力巨大的新兴产业.具有消费群体广、市场需求大等特点.动漫衍生产品是动漫产业中直接创造经济利益的部分,如何更促进动漫衍生产品发展,是当前动漫产业中一个重要问题.在当今个性化时代,细分市场实现分众是实现有效的必经之,因此,传统动漫衍生产品设计思已经很难满足消费者的个性化需求,必须寻求与传统动漫衍生产品设计的差异化,将个性化创意引入到动漫衍生产品的设计中,把消费者的心理和情感需求到个性化创意中,使品牌信息在潜意识中自然愉快的被消费者识别和接受并形成消费动机和.动漫衍生产品的个性化创意设计已经成为新时期下动漫产业一个新的经济增长的着力点.
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