近年来，我国母婴行业市场规模稳步增长，但各品类已经出现分化现象。另一方面，随着短视频、直播逐渐丰富线上营销场景，广告主在线上营销比重逐渐提升，短视频/直播将成广告主主要营销渠道。
近年来，我国母婴行业市场规模稳步增长，2019年市场规模达到3.54万亿元。究其原因，一方面是由于80后、90后人群逐渐组建家庭并成为新一代的母婴消费，对母婴消费水平较高。
另一方面，2015年二胎政策的全面一定程度上缓解了我国新生儿快速下滑的趋势，规模体量有一定的支撑。在量保持相对平稳，价稳步增长的情况下，我国母婴行业得以实现市场规模的稳步增长。
2018-2019年，我国母婴各品类销售额均呈现上涨的趋势，且增速均在10%以上。玩具/益智、童装童鞋、孕产妇相关、婴幼儿护理同比增速均超过20%。
但是，我国母婴行业出现了分化现象。增速排名第二的童装童鞋在2019年销售额突破500亿元，其销售额在所有细分品类中排名第一;而寝卧家居销售额仅在54.8亿元，两者相差10倍左右。
梦到找不到回家的路
值得关注的是，近年来我国线上渠道逐渐成为母婴人群获得育儿资讯的主要载体;短视频、直播的快速崛起丰富了我国线上营销场景，越来越多的母婴广告主选择在线上进行营销。短视频逐渐成为最受欢迎的营销渠道之一。
具体来看，目前已经有超过4成的广告主选择在短视频进行拉新、品宣、种草及O2O引流，其中O2O引流是广告主投入最多的营销阶段，占比达到43.98%。
此外，有超过60%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点;其次是KOL推广，占比达到55.27%。约有38.67%的广告主表示将会在号进行营销，24.6%的广告主则选择在电商进行营销。
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